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伍小花 川觀新聞記者 樊邦平

7月17日，又是一個周末，眉山市主城區再次被外地牌照的汽車“填滿”，傍晚時分，東坡水街附近，更是被堵得水泄不通。

火爆的不僅是景點，這一天，幾乎眉山主城區的所有酒店也宣告客滿，深夜時分，意猶未盡的游客不得不取道周邊區(縣)安頓休息。

眉山文旅部門保守估計，在這個周末，僅僅是“打卡”水街的外地游客便超過了5萬人。

事實上，這樣火爆的旅游場景，在眉山已不是個案。

眉山是大文豪蘇東坡的故鄉，東坡文化享譽世界，但由于地處成都和樂山兩大超級旅游目的地之間，每年成千上萬的游客只能從眉山匆匆過境，朝著峨眉山、寬窄巷子等景區而去，眉山只能望客興嘆。

為了擺脫文旅產業被“虹吸”的尷尬，近年來，眉山深挖東坡文化內涵，創新文旅營銷方式，狠抓重大文旅項目建設，不僅提升了文旅產業質量，更做大文旅了消費蛋糕，在成都和樂山之間，形成了文旅產業的中部崛起態勢。

2020年，盡管受到了新冠肺炎疫情影響，但眉山全年接待游客依然達到了3994.78萬人次，實現了旅游收入363.15億元;得益于文旅消費的帶動，僅僅今年一季度，眉山服務業增加值便達到188.68億元，同比增長21.1%，增速居全省第1位，創“十三五”以來最好成績。

念好“融”字訣 重塑消費新場景

品嘗特色美食、逛好物集市、乘舟游河……入夏以來，眉山水街里擠滿了各地游客。“來到這里仿佛回到了千年前的宋朝，每一個項目都值得體驗。”游客李志明說。

水街是眉山文化和旅游消費新場景的縮影。近兩年，眉山把三蘇祠、江口沉銀博物館、瓦屋山、岷江、樂高樂園、維亞康姆國際文創基地、柳江古鎮、幸福古村等串珠成鏈，把傳統與現代，山水風景與人文景觀融為一體，累計投資超20億元，集中打造出了山水相依、文景相融的“新八景”業態。

別具特色的“新八景”帶動眉山文化和旅游業恢復發展。自2020年十一起，“新八景”日均接待游客近4萬人次，帶動餐飲、住宿消費迅猛增長，周末和節假日城區酒店入住率在95%以上。瓦屋山冰雪嘉年華更是“燃爆”成都都市圈，進一步拉動了消費增長。

在文旅融合上，眉山以獨特的東坡文化為重點，完成了中心城區古城門樓等歷史風貌區打造，建成了東坡城市濕地以及蘇軾公園等一批城市文化公園，并結合泡菜、青神竹編、森林康養等，打造了會展游、康養游、研學游等新產品，找到了文化和旅游消費的新增長點。

2020年，眉山通過舉辦2020中國國際竹產業交易博覽會·首屆數字國際熊貓節等122個大型活動，直接吸引游客110萬人次。同年，眉山21個研學實踐教育基地接待研學旅行游客10萬人次以上。

今年，眉山市開展了歷時3個月的2021“尋美鄉村 春游眉山”大型鄉村旅游季活動，在全市及成德眉資區域合作城市鄉村旅游景區(點)開展12場市民專場鄉村游活動、36場工會會員單位專場鄉村游活動、32場中小學春季研學游活動，實現了“成德眉資”四市旅行商首次聯手互薦資源、互送客源，整個活動直接吸引參與游客3萬人次以上，實現直接旅游消費收入231.54萬元，間接帶動了眉山全市春季旅游市場蓬勃發展，助推了鄉村振興。

此外，眉山市還大力開展非遺、文創、民俗文化體驗等進景區(商圈)行動，在“喚醒”沉睡文化資源的同時，有效帶動了全市文化和旅游業發展，提升到訪游客的體驗度。

做好“銷”功夫 眉山文旅強勢“出圈”

酒香也怕巷子深，文旅景點亦如此。

在竭力重塑文旅消費新場景之后，眉山將文旅景點的營銷工作擺在了重要位置。

不斷走出眉山，擁抱更大市場，近年來，眉山聚力推動“特”“新”“強”文化和旅游營銷模式，讓“安逸走四川·好耍在眉山”品牌受到了游客和市場的廣泛認可。

在“特”上做文章，眉山通過整合優質資源推出了“東坡文化·味在眉山”等5條精品旅游線路以及34條“四季”精品旅游線路，并充分利用四川國際旅游交易博覽會等平臺，全力開展眉山文旅形象和特色產品宣傳營銷。

在“新”上謀突破，2020年1月眉山上線“好耍在眉山”官方抖音號，目前已累計發布眉山文化和旅游相關短視頻333個，總播放量已達3500萬次以上，入圍地級文化和旅游抖音傳播力指數TOP20，居全國第12位、四川省前列。同時，眉山還借助快手、視頻號、微信、微博等新媒體平臺開展無縫營銷，全年共發布了瀏覽量超2億人次的打卡短視頻1500余個，宣傳推文瀏覽量更是超10億人次。

在“強”上下功夫，眉山市制作的《江口明末戰場遺址發掘記》《洪雅篇》《端午逛柳江古鎮》等專題片登錄央視《大美中國》等品牌欄目，并制作了多語種的《眉山蘇東坡》宣傳片，向海外華人華僑，向日韓及東南亞等地進行推廣。

2020年，眉山東坡泡菜宣傳片第三次登陸紐約時報廣場，在“世界的十字路口”向全球游客宣傳東坡泡菜、東坡肘子、東坡柑橘、三蘇祠、中國泡菜城、眉山網紅水街等資源。同年，眉山還組織“天府旅游名縣”洪雅縣參加了第八屆澳門國際旅游(產業)博覽會、四川省第二批天府旅游名縣(澳門)推介會，多渠道、多維度展示了“疫后眉山依然美麗”的全新形象。

一系列的創新舉措，使得眉山文化和旅游業的營銷競爭力日益增強，“安逸走四川·好耍在眉山”的品牌形象愈發深入人心，也進一步提升了眉山文化和旅游在成渝雙城經濟圈的影響力，也使得眉山文化和旅游在世界范圍的美譽度得到提升。

抓牢大項目 形成文旅產業大格局

6月23日，在國內首家樂高主題樂園正式簽約眉山21個月后，全國首個小豬佩奇獨立景點——小豬佩奇國際文旅項目正式落戶眉山。

小豬佩奇項目緊鄰樂高樂園項目，建成后將成為世界最大的小豬佩奇文旅項目。

不到兩年時間，兩大國際知名文旅項目相繼落戶眉山的背后，涌動著眉山文旅產業高質量發展的澎湃動力。

歷經多年發展，眉山主政者意識到，要擺脫文旅消費的中部塌陷，跳出“虹吸”怪圈，僅僅依靠傳統資源還不夠，必須重構產業形態，引入國際知名的重大項目，來做大文旅產業的格局。

為此，近年來，眉山以重大文化和旅游項目招引為重點，啟動了全球招商行動，截至目前，眉山先后引進了中法農業科技園、中日國際康養城、樂高樂園、恒大童世界、維亞康姆國際文創基地、天府萬達國際文旅等34個總投資3532.71億元的國際化高端優質文化和旅游項目，其中百億級重大項目9個，量與質均居四川省前列。

為加速重大項目招引進程，眉山市文化和旅游、商務、經信等相關部門建立文旅項目招引雙向對接機制，并與相關縣(區)實行共享共推，聯合追蹤有效的招商引資信息，并編制了《眉山市優質文化和旅游資源開發指南》，精心包裝了東坡文化旅游融合示范項目等20個優質文化和旅游項目。

同時，眉山還嚴格落實“三比三看”和“紅黑榜”項目工作機制，充分發揮市文化和旅游產業發展領導小組統籌協調作用，及時解決項目推進中涉及土地、資金以及水電氣等問題。

2021年第一季度，眉山重點文化和旅游項目就完成25.04億元的投入，投資額居全省第三位，同比增長41.32%，增速居全省前列。

“計劃在2023運營的樂高樂園項目每年將帶來國內外游客500萬人次以上，解決就業10000人以上，實現稅收100億元以上;計劃在2023—2024年開業運營的小豬佩奇項目將眉山文旅產業鏈上的一張亮麗名片。”眉市文廣旅局局長劉友洪認為，未來幾年，隨著多個重大文旅項目的建成投用，眉山將形成在西南地區具有重要影響力的文旅產業格局，并最終成為成渝地區重要的文旅消費目的地。

“眉山周邊，既有成都都市圈的2500萬人口，更有成渝地區的近1億人口，可為市場廣闊。”劉友洪表示，走向未來，眉山將加快推進“國家歷史文化名城、國際休閑度假名城、現代都市消費名城、錦繡天府名城”打造，把厚重的文化和豐富的旅游資源轉化為文旅融合高質量發展的新優勢，強勢推動文旅產業的中部崛起，讓東坡故里走向更加美好的“詩和遠方”。